《京東上線獨立奢侈品APP 用戶可享高端配送服務》要點：
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在時尚領域花大價錢投資了Farfetch并成為其最大股東之一后,京東日前低調上線了公司全資開發(fā)的奢侈品APP——TOPLIFE.

不外,與京東此前拓展的其他品類業(yè)務不同的是,TOPLIFE完全獨立于京東主站運營.

第一財經記者登陸這個獨立的APP發(fā)現,該平臺更多是向用戶呈獻以品牌為主導的體驗式購物,每個品牌有本身的線上官方旗艦店.目前,La Perla,Emporio Armani,Rimowa,B&O Play,Ports 1961,Trussardi等合作品牌已于9月在TOPLIFE先期上線.

TOPLIFE相關負責人表現,依靠大量且持續(xù)的基建投入、定制化的客戶服務體系、不斷擴充升級的供應鏈管理,以及技術研發(fā)與大數據支持,京東將力求TOPLIFE做到盡善盡美.

事實上,京東近來在奢侈品領域動作賡續(xù).

6月22日,京東宣布向Farfetch投資3.97億美元.隨著這筆投資的落定,京東集團董事局主席兼CEO劉強東將加入Farfetch董事會.而Farfetch仍將作為獨立品牌面向消費者,與京東在營銷、物流和技術等層面開展合作,以贊助Farfetch品牌持續(xù)深耕中國.

在時尚產業(yè)的拓展上,京東本年年初任命鄭孝明擔任集團國際業(yè)務總裁,全面負責海外投資、全球合作伙伴等國際業(yè)務開發(fā),同時把時尚業(yè)務從原先隸屬的服飾與家居業(yè)務部中拆分出來,成立單獨的時尚事業(yè)部并任命丁霞為事業(yè)部總裁,進一步強化這一業(yè)務板塊的發(fā)展.

此外,借助京東近期推出的“京尊達”高端配送服務, Farfetch將為其用戶提供與國際知名品牌相匹配的尊享服務.而“京尊達”是京東物流針對購買高端商品的用戶推出的一項專屬定制化配送服務,當用戶在京東商城自營平臺上購買了標有“尊”字頭的商品后,均可享受專人、專車、專線的頂級配送服務.目前上線的“尊”字頭商品包含京東自營的奢侈品、珠寶首飾、手表品類中的部分商品,后續(xù)還將繼續(xù)擴展至其它品類.

這一次,“京尊達”高端配送服務的服務將被應用在TOPLIFE平臺上.

此外,在供應鏈管理方面,京東還表現已經為TOPLIFE配備了高端倉儲設施.在上海亞洲一號的嘉定園區(qū),京東投資興建了奢侈品倉.該倉庫建筑面積達20000平方米,專門設立了恒溫區(qū)和恒濕區(qū)兩部分,還有配套的安檢區(qū)、監(jiān)控室、洽談區(qū)、會議室以及用于商品出入庫的獨立電梯和區(qū)域.

而這背后,不可忽視的是中國消費者對奢侈品的貢獻力.

日前,麥肯錫發(fā)布的《2017中國奢侈品消費申報》顯示, 2016年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻已經占到32%.中國的消費者們仍舊是全球奢侈品的主力.

在京東加碼奢侈品的同時,天貓也已經成功攬到了一波奢侈品品牌.公開信息顯示, LVMH旗下不少大牌包含彩妝和豪表,愛馬仕旗下的品牌上下都已開了天貓旗艦店.今年5月,天貓還進行了史上最大規(guī)模的一次品牌升級,并計劃為奢侈品牌做一個相對封閉的環(huán)境,來精準的進行銷售,保持奢侈品的高逼格.

隨著京東與Farfetch合作的進行,以及京東旗下的獨立奢侈品應用TOPLIFE的上線,一場中國電商界的奢侈品大洗牌已經山雨欲來.

不外,在此之前業(yè)界期待的是Farfetch和TOPLIFE能夠“糾正”一下京東的品味.之前,京東的部分奢侈品商品放棄了奢侈品網站自有的宣傳圖,反而使用了“山寨貨”感極強的買家秀,被時尚圈高呼太過 “辣眼睛”.

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